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          喜歡喝喜茶的人還喜歡買賣二手?大數據告訴你真相

          時間:2018-10-15 11:47  來源:  閱讀次數: 復制分享 我要評論

          10個正在排隊買喜茶的人中,可能有6個人的手機中安裝了二手交易APP。你以為買二手的人都是啃著饅頭、就著涼水的吃土一族?實際上他們卻是喝著喜茶、泡著健身房的時尚潮人。到底我們對二手有什么誤會,大數據揭秘的真相或許會讓你大跌眼鏡。

          近期,極光大數據發布了一份有趣的報告,以喜茶和奈雪の茶客群作為研究對象,多維度分析了網紅奶茶店消費人群的特點,在其發布的《2018年Q2網紅奶茶店人群研究報告》中顯示,喜茶人群和奈雪の茶人群對二手閑置類應用關注度都較高。

          喜歡喝喜茶的人還喜歡買賣二手?大數據告訴你真相

          為什么喜歡喝喜茶的人還喜歡用二手交易APP?

          消費人群高度重合

          網紅奶茶店一直被認為是消費升級浪潮下的產物,在同類奶茶產品中,喜茶和奈雪の茶的價位都要更高,這類網紅奶茶的消費人群大部分都具備一定的消費能力,而人們往往認為買賣二手的人是消費力有限、更希望省錢的人群。

          然而,看似道不同不相為謀的兩種消費行為,其實背后的消費人群高度重合。網紅奶茶消費人群主要是生活在北上廣深這些一線城市的年輕人,“年輕”“白領”“女性”是他們的三大標簽, 而以國內領先的二手交易平臺轉轉為例,該平臺消費人群主要也是以90后為主,且二手交易量、交易額主要集中在一、二線城市,特別是北上廣深江浙滬,所以喜歡喝喜茶和喜歡二手交易的實則是高度重合的同一一消費群體。

          二手交易成為新潮的生活方式

          網紅奶茶消費人群偏愛二手應用的背后,實則是消費觀念已經在發生改變。

          當下,共享經濟和綠色經濟理念盛行,二手交易突破傳統意義,成為這種潮流之下新生的時尚生活方式。報告中顯示,網紅奶茶消費人群不僅喜歡二手閑置類應用,還喜歡愛寵社區和運動健美類應用,興趣廣泛、熱愛生活,他們擁有穩定的工作和居住環境。手機里安裝二手交易APP更多地是一種生活方式觀念上的轉變。

          今年是雷靜在上海做產品設計師的第四年,工作日下午在附近800米處點一杯喜茶已經成為她的習慣。而在她手機安裝的轉轉APP主頁中,顯示已經賣出過43件物品,買到過15件物品。

          “我比較在意自己的生活空間,所以一些用不上的都會放到上面賣掉,有時候刷到需要的也會買!闭f到這句話的時候,雷靜翻開APP展示了前段時間在轉轉上買到的二手書《設計中的設計》。

          實際上,對于一二線城市的年輕人來說,在二手平臺上賣出的東西往往比在二手交易平臺買到的東西多。旺盛的消費欲望讓他們囤積了各類鮮少會用上的物品,轉轉這類二手交易平臺成為減輕生活負贅的出口,對于他們來說已經不止是減少消費成本上的意義了。

          二手滿足更多個性化需求

          盡管一手電商的物品種類已經極大豐富,但對于強調個性的年輕人來說,千人一面的一手物品顯然不夠特別。潮人們淘二手,與其說淘的是物品,不如說淘的是個性標簽。

          時尚編輯雪瑩就是二手的忠實擁躉者,因為接觸時尚一線,雪瑩早在幾年前就開始在日本淘復古二手,這些帶著歲月印記的飾品和包袋總能穿搭出特別的韻味。而近年來,隨著轉轉等二手交易平臺的興起,國內的復古二手市場也開始活躍起來,雪瑩的淘貨戰場也逐漸轉戰國內。

          對于鐘愛復古的年輕人來說,只要眼光獨到,往往能從二手平臺淘到心儀的中古產品,這些物品在一手市場上已經無法買到,使其更加變成了他們的時尚戰衣,也是他們個性的標簽。

          從轉轉二手交易平臺發布的數據來看,手機是二手交易最熱門的品類,而藝術古玩、寵物為客單價最高的物品;票務卡券、數碼3C類產品則是最保值的物品。以手機交易為例,二手手機已經成為第一大品類,平臺還首創了驗機質檢服務,幫助消費者檢查二手手機的質量,更好地滿足他們的交易需求,目前轉轉平臺驗機訂單已占總平臺手機交易訂量的87.00%,每天有上百萬人在轉轉二手手機品類進行買賣溝通。

          和以往大眾對于購買二手物品只是圖便宜的刻板印象不同,在新時代,技術破除局限,二手交易的作為一種新興的消費正在改變大眾的生活,能夠觸達生活的方方面面,成為越來越不可或缺的生活方式之一。

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