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          國內電視養生節目四大模式探析

          時間:2018-10-13 18:15  來源:  閱讀次數: 復制分享 我要評論

          【慧聰廣電網】電視養生節目是電視服務節目的重要組成部分!廣播電視辭典》給服務節目下的定義是:以實用性內容為主,直接為觀眾日常生活、學習、工作服務的電視節目。這類節目通過傳播信息,解答問題和反映群眾呼聲,幫助受眾解決日常生活、工作和學習中的各種實際問題,為社會提供直接、具體的服務。電視養生節目是電視社教節目中的一種,主要通過醫學專家介紹講解醫學常識、疾病的預防以及平時的保健衛生等。

          據統計,目前國內的養生類節目已超過上百檔。不管在哪個電視臺,基本都有一兩個與養生有關的節目,播出時間幾乎涵蓋了從早到晚的各個時段,涉及中醫、食療、運動、營養、疾病預防與治療等各個方面。比如,中央電視臺國際頻道《中華醫藥》、湖南衛視《百科全說》、北京衛視《養生堂》等。

          綜觀我國電視養生節目的表現模式,筆者認為大致可以分為四類,即娛樂化模式、訪談模式、脫口秀模式、故事化模式。本文結合具體案例對這四種模式的利弊進行具體分析。

          娛樂化模式:以湖南衛視《百科全說》為例

          所謂娛樂化模式,顧名思義,即擯棄嚴肅的表達方式,代之以煽情、搞笑方式,將嚴肅的養生話題輕松化。湖南衛視《百科全說》就是此類模式的代表。

          《百科全說》是湖南衛視的一檔全民勵志、學以致用,滿足生活實用訴求的百科全書式綜藝娛樂脫口秀節目。節目采用娛樂化的包裝,現場有兩位主持人及三位助理主持組成。節目吸取了臺灣綜藝節目《康熙來了》的精髓,主持風格為“一文一武”。先后由謝娜、眭澔平、方瓊、李維嘉、文清、張揚果兒等主持,并由朱梓驍、唐笑等6位助理主持輪流助陣。助理主持的加入,大大活躍了節目現場的氣氛。

          此類模式的優點在于其受眾層面的廣泛性。無論是主持人還是現場嘉賓,他們的風格大多呈現出時尚、新銳、隨性等特點,從服飾搭配到語言風格,都表現出較強的親和力和交流感,因此受到多個年齡層觀眾的青睞。

          中醫養生本應該是個嚴肅的話題,而娛樂化的表達方式在傳遞信息的過程中表現的隨意性,無意中削弱了話題的可信度。對此,甚至有學者發問“中醫養生能戲說嗎?”而此問題的答案也是見仁見智的。

          就《百科全說》來說,娛樂化的節目模式改變了觀眾對傳統電視養生節目的思維定勢,俘獲了年輕收視群的心。但是,張悟本事件無疑給此類節目敲響了警鐘,養生節目不應該因為娛樂化的傳播方式而削弱節目內容的真實性。此外,節目主持人的流動過于頻繁,在某種程度上也會影響節目的傳播效果。

          訪談模式:以北京衛視《養生堂》為例

          訪談模式在電視節目中的運用并不少見,也是節目的基本模式之一。這種模式中規中矩,符合養生這個題材的特性,在傳播效果的可信度和說服力方面起到了很好的作用。

          北京衛視的《養生堂》采取的就是訪談模式,此節目創辦于2009年1月1日,以“傳播養生之道、傳授養生之術”為欄目宗旨,根據中國傳統養生學“天人合一”的指導思想,按照二十四節氣來安排節目內容,每天既系統介紹中國傳統養生文化,又有針對性地介紹實用養生方法。

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